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轻博客之点点推他模式分析

IT资讯 edwardfang 7年前 (2011-06-20) 69次浏览 0个评论

  继门户网站、BBS、网络社区、个人博客、SNS、微博之后,“轻博客”成为了 2011 年互联网发展的热门趋势。这种新兴的网络服务,和微博、博客一样,都致力于为用户提供生成内容、表达自己的平台。“轻博客”既具有博客的表达力和专业性,又具有微博的简单便捷和社交传播能力。

  在国外,2007 年 4 月推出的 Tumblr,一直在轻博客市场中居于领先地位。分析资料显示,Tumblr 仍然是 2010 年发展得最好的轻博客服务,这主要是因为 Tumblr 拥有先发优势,知名人士和大型媒体公司都使用 Tumblr 网站,而且 Tumblr 服务的社会化能力也优于 Posterous。国内的轻博客有点点、推他等服务。

  轻博客之点点网模式

  点点网自 4 月 7 日开放以来,已有了 20 万注册用户,至今也是蒙受最多口水,做出最多改变的轻博客。在中国,轻博客是在微博之后出现最多动作的互联网产品系,宽途和宽岛还处在内测阶段,盛大推他也在 5 月 5 日开始了二期内测,在此分享一些对领跑者点点网的解析与见解的反馈。

  一、UI 与模式

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  起初的点点网,UI 基本与 LiteBlog 的原型Tumblr完全一致,只是中英文的不同,招致了很多的口水和骂名,创始人许朝军积极地做出了回应。4 月 28 日,点点网发布了新的 UI,但很多用户习惯了 Tumblr 版本的 UI,新的界面在一定程度不如原本的界面受欢迎,而新版界面的改变也只是在颜色方面,其他都未改动,现在的登录与注册界面已与首页背景的基调保持了一致。但在本质还是相对地缺少创新,毕竟一旦认定了原先的版本,不管是用户还是开发人员都容易禁锢对 UI 的想象空间,还是期待点点 UI 会有新的突破。

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  模式的角度,点点网团队认定了 LiteBlog 的方向,保留了 Tumblr 的“子博客”产品,支持投稿和多人共同经营,但 UI 的相近在一定程度掩住了与 Tumblr 不同的突出特征,就是以“兴趣”作为导入用户的线索和分类内容的坐标维度,就好比腾讯 QQ 是以“即时联系”导入用户,人人网是以“同学关系”导入用户,新浪微博是以“名人”和“事件”导入用户的。最开始公测的点点网是以“高品质内容的发布与传播”为标签,现在早已转变成了“发现兴趣,展现自我”。

  按许朝军的描述,如果说微博是“报纸”,点点就是“杂志”;点点发展的风格与豆瓣相近,都颇有文艺味儿,只是点点还处在萌芽阶段。(笔者在此认为 Twitter 之于“报纸”和 Tumblr 之于“杂志”的描述更为贴切,中国的微博相对 Twitter 已聚合了音乐、视频和链接的发布,与轻博客最多的不同也就是在 UI 和子博客。)

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  模式的角度,点点网团队认定了 LiteBlog 的方向,保留了 Tumblr 的“子博客”产品,支持投稿和多人共同经营,但 UI 的相近在一定程度掩住了与 Tumblr 不同的突出特征,就是以“兴趣”作为导入用户的线索和分类内容的坐标维度,就好比腾讯 QQ 是以“即时联系”导入用户,人人网是以“同学关系”导入用户,新浪微博是以“名人”和“事件”导入用户的。最开始公测的点点网是以“高品质内容的发布与传播”为标签,现在早已转变成了“发现兴趣,展现自我”。

  按许朝军的描述,如果说微博是“报纸”,点点就是“杂志”;点点发展的风格与豆瓣相近,都颇有文艺味儿,只是点点还处在萌芽阶段。(笔者在此认为 Twitter 之于“报纸”和 Tumblr 之于“杂志”的描述更为贴切,中国的微博相对 Twitter 已聚合了音乐、视频和链接的发布,与轻博客最多的不同也就是在 UI 和子博客。)

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  推他的第一印象,界面和 Tumblr 有不同的风格,但内容发布区与早期的点点网很类似,功能有更多的阉割。比如推他没有注册用户的智能推荐功能,早期的用户首页也没有搜索功能(直至 5 月 13 日更新推出了搜索框),“子博客”功能、投稿功能和后期点点网推出的私信功能在推他都不存在,但推他最早推出了与新浪微博和腾讯微博的同步发布功能,且支持 DOC/PPT/XLS/PDF/TXT 文档的直接发布——领先了国内的各种微博和轻博客,这与盛大在线本身的麦库是分不开的,麦库一方面在技术层面支持了文档的发布,另一方面又在资源层面对虾米音乐库进行了一定的补充,是盛大在线对内部资源的有效整合。

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  从整体看推他的产品,方向是重内容,轻社交的:推他提供了较多内容发布的支持,但对社交的支持很弱。用户之间只有关注与被关注的关系,互动也只是“回应”、“转推”和“喜欢”按钮。产品的基本模式与 Tumblr 没有突出性的不同,功能的加载比较谨慎,开放后可能会推出更多的应用。

  二、改进与更新

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  在搜索框之外,早期的用户有两项相对频繁的反馈:1)模板少(只有两种简易型的模板);2)消息盒子(被关注和回应的反馈)与信息流混在一起,信息流较多时,用户很难了解最新关注自己的用户和收到的最新回应。针对第一项反馈,5 月 17 日,推他推出了一款“流光溢彩”模板,效果反应还不错;而针对第二项反馈,至今还未有改进。

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  三、市场与运营

  现在的推他还未正式开放,对用户的普遍性鼓励方式还是发放邀请码,邀请码=精彩的原创内容+庞大的粉丝群+持续的活跃在推他上。出自公式是公开的,导致很多新人为了获取邀请码一再发出很水的内容,也是在所难免的。但在后期的运营,推他还是有一些新意的,在此分享两个方面。

  1.草根明星的打造

  推他官方博客近日公布要对明星推友蒙蒙进行一次访谈,访谈内容还在征集中,而笔者在蒙蒙来推他的第一天就和他互相关注了,从他发的内容来看,基本就是各种吐槽和新鲜事儿的集合体微博,而且带有比较厚重的生活色彩和随意性,由此鉴定蒙蒙是个草根用户。草根明星的打造,就是对内容的重视,草根用户之所以变成明星也正是出自对内容的贡献,鼓励了内容提供者更加积极地参与分享更多的信息。

  2.培育推他粉丝团

  推他的产品对用户互动的支持还很弱,但一旦发现团体用户的“粉丝团”(比如“后西游团”),就积极地培育,而且在官方博客适度地推广,这在一定程度增强了团体用户的黏性。积极地为团体用户提供支持和服务,容易提升用户的聚合度,相对地更容易了解群体性用户的共同需求,以便推出普适度强的产品。

  现今推他内容的质量还需要提升,市场与运营的新意也是在小众的范围内试行,未来是否能成为大众的主流还是未知的。笔者认为推他还缺少导入用户最直接的线索,比如 QQ 的“即时通讯”、人人网的“同学关系”,以及点点的“兴趣”,使推他本身只是以概念性的轻博客及“富媒体”而存在,与微博的本质性差异很少,暂且还很难取代微博或者有所颠覆。Tumblr 的成果是令人眼羡的,中国的轻博客正是要快马加鞭,时不我待了。


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